{"id":435,"date":"2023-07-07T12:40:12","date_gmt":"2023-07-07T10:40:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.marketingverona.com\/?p=435"},"modified":"2023-07-20T15:55:48","modified_gmt":"2023-07-20T13:55:48","slug":"nessuno-legge-la-tua-newsletter-forse-stai-sbagliando-loggetto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.marketingverona.com\/en\/2023\/07\/07\/nessuno-legge-la-tua-newsletter-forse-stai-sbagliando-loggetto\/","title":{"rendered":"Nessuno legge la tua newsletter? Forse stai sbagliando l’oggetto"},"content":{"rendered":"

L\u2019errore pi\u00f9 comune in cui possiamo cadere \u00e8 quello di scrivere contenuti senza considerare come promuoverli<\/strong>. Potresti essere sorpreso, ma la chiave per farlo sta nell’oggetto dell’email. Creare una newsletter efficace \u00e8 una strategia di marketing che mira a spostare l’utente dalla sua zona di comfort, la casella di posta, verso l’articolo o il prodotto che vogliamo promuovere.<\/p>\n\n\n\n

Anche se sembra facile, negli ultimi anni sempre meno persone aprono le email e la percentuale di click \u00e8 in diminuzione. Questo perch\u00e9 tutte le email appaiono uguali<\/strong>: voglio darti dei consigli per migliorare la tua comunicazione utilizzando lo storytelling e un approccio pratico al marketing via newsletter.<\/p>\n\n\n\n

Scrivere l’oggetto di una newsletter pu\u00f2 essere una sfida per chi si occupa della comunicazione del proprio brand. Trovare le parole giuste per sintetizzare un pensiero o un messaggio non \u00e8 semplice: l’oggetto di una newsletter, come un titolo per un romanzo o un post, \u00e8 la prima cosa che il lettore legge e quindi deve catturare la sua attenzione<\/strong>. Spesso, per\u00f2, viene trascurato: dopo aver passato due ore a scrivere la newsletter, potresti pensare di inserire la prima cosa che ti viene in mente e chiuderla l\u00ec. In realt\u00e0, non dovresti ignorarlo perch\u00e9 l’oggetto \u00e8 composto da una serie di parole che fanno fermare chi lo legge. In mezzo a tutte le email che riceviamo ogni giorno, deve suscitare la curiosit\u00e0 del lettore.<\/p>\n\n\n\n

Lo scopo dell\u2019oggetto di una newsletter \u00e8 farti capire cosa troverai all’interno della stessa, in particolare deve compiere due azioni:
1. Attirare la tua attenzione e farti fermare;
2. Farti venire voglia di cliccare e leggere.<\/p>\n\n\n\n

Un buon modo per scrivere l’oggetto di una newsletter \u00e8 riassumere il contenuto.<\/strong> Pu\u00f2 sembrare banale, ma vedere l’oggetto da questa prospettiva aiuta a concentrarsi e a scriverne uno efficace. Potrebbe non essere originale o creativo, ma sar\u00e0 preciso e coerente con il contenuto.<\/p>\n\n\n\n

Ricorda: gli oggetti che mantengono le promesse sono i migliori<\/strong>. Ci\u00f2 che anticipi nell’oggetto deve essere presente effettivamente nella newsletter (non promettere sconti se poi non ci sono). Inoltre, rileggi attentamente l’oggetto per correggere eventuali errori<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Meglio un oggetto lungo o corto? La brevit\u00e0 \u00e8 la scelta migliore<\/strong> perch\u00e9 i principali programmi di posta elettronica (come Gmail, Outlook o Mail) tagliano l’oggetto se \u00e8 troppo lungo. Quindi, scrivi per primo ci\u00f2 che vuoi dire di pi\u00f9 importante: in questo modo, anche se il lettore vede solo una parte dell’oggetto, vede ci\u00f2 che \u00e8 davvero significativo.<\/p>\n\n\n\n

Metti te stesso sempre nei panni del lettore<\/strong>. Immagina che sia al computer e riceva la tua newsletter con quell’oggetto. Perch\u00e9 dovrebbe leggerla? L’oggetto invita alla lettura e all’apertura dell’email? Invece di cercare a tutti i costi un effetto strabiliante che potrebbe portare a risultati mediocri, \u00e8 meglio scrivere un oggetto semplice con le informazioni necessarie <\/strong>e farlo in modo umano, come se lo stessi dicendo a un amico.<\/p>\n\n\n\n

L’oggetto deve essere specifico rispetto al contenuto della tua newsletter<\/strong>. Se stai vendendo qualcosa o hai promozioni speciali, non avere paura di essere diretto: sottolinea chiaramente il vantaggio che offri nell’oggetto, come ad esempio “Sconto del 20% sulle scarpe invernali”.<\/p>\n\n\n\n

Scrivi un<\/strong> oggetto che rifletta la tua identit\u00e0 verbale e il tuo tono di voce<\/strong>, quello che gi\u00e0 utilizzi online sul tuo sito, sul blog, sui social. Se vuoi aggiungere un tocco di colore all’oggetto, puoi utilizzare le emoji in modo coerente con il tuo brand. Tuttavia, evita di utilizzarne troppe poich\u00e9 non tutti i client di posta elettronica le leggono e potresti finire con un oggetto pieno di quadrati bianchi.<\/p>\n\n\n\n

Gli oggetti di una newsletter che contengono un numero piacciono molto ai lettori<\/strong>. Ad esempio, “5 consigli per aumentare le vendite”, “10 suggerimenti per la tua comunicazione aziendale”, “10 regali imperdibili per il Natale”.<\/p>\n\n\n\n

Gli oggetti che contengono battute divertenti attirano subito l’attenzione del lettore<\/strong>, ma sono difficili da scrivere. L’ironia deve essere naturale e coerente con il tuo tono di voce di marca. Anche un oggetto che contiene una domanda diretta<\/strong> al lettore suscita la curiosit\u00e0. Ad esempio, “Hai mai pensato di provare uno stile diverso?\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Ricorda di scrivere la prima lettera dell’oggetto in maiuscolo<\/strong> per evitare di essere scambiato per spam. Evita anche di scrivere l’oggetto interamente in maiuscolo, altrimenti sembrer\u00e0 che stai urlando e potresti finire nella posta indesiderata.<\/p>\n\n\n\n

Infine, parliamo della preview<\/strong>, l’anteprima che viene visualizzata dal cliente di posta: puoi personalizzarla per dire qualcosa prima ancora che il lettore apra l’email. \u00c8 una buona pratica concepire l’oggetto e la preview insieme, stabilendo prima cosa vuoi dire in entrambe le parti e poi combinandole come se fossero una frase completa.<\/p>\n\n\n\n

In conclusione, scrivere l’oggetto di una newsletter richiede cura e dedizione<\/strong> per catturare l’attenzione del lettore. Considera l’oggetto come un’opportunit\u00e0 per comunicare efficacemente il contenuto della tua newsletter e ricorda di mantenere coerenza con il tono di voce del tuo brand. Buona scrittura!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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